2019 傳播科技系列講座:10/9 (三) 競選廣告中的細微變化

  • 2019/10/01(Tue) 09:40(+0800) ~ 2019/10/08(Tue) 00:00(+0800) ( iCal/Outlook, Google Calendar )
  • 交通大學客家文化學院 HK115院會議室 / 30272新竹縣竹北市六家五路一段一號
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  • 國立交通大學傳播與科技學系、傳播與認知實驗室 Contact Organizer

2019 傳播科技系列講座:10/9 (三) 競選廣告中的細微變化

講者:周軒逸副教授
          中山大學行銷傳播管理研究所   

講者簡介:

周軒逸,現為國立中山大學行銷傳播管理研究所副教授。國立臺灣大學商學研究所行銷組博士。主要講授行銷傳播管理研究方法、廣告效果、消費者心理與行為學、競選策略與政治行銷等課程。研究領域包括廣告效果、消費者心理學、電子商務、政治傳播等。著作曾發表於管理學報(TSSCI)、管理評論(TSSCI)、臺大管理論叢(TSSCI)、政治科學論叢(TSSCI)、選舉研究(TSSCI)、臺灣民主季刊(TSSCI)、International Journal of Advertising(SSCI)、International Journal of Research in Marketing(SSCI)、Psychology & Marketing(SSCI)、Electronic Commerce Research and Applications(SSCI)、European Journal of Marketing(SSCI)、Electoral Studies(SSCI)、International Journal of Communication(SSCI)、Chinese Journal of Communication(SSCI)等國內外學術期刊共計55篇。

講座簡介:

在自由民主體制之下,選舉乃國家一大要事,為獲得選民青睞,各候選人豪擲千金,廣作行銷宣傳,只求選戰能夠贏取最終勝利。從候選人砸下鉅資進行選舉宣傳的行為來看,不難發現政治行銷對候選人的重要性。其中,競選廣告在政治行銷中扮演著關鍵的一環,候選人利用競選廣告,或以陳述政見,或以形塑自我形象,亦或攻擊對手,有時也藉由競選廣告反駁批評,回應對手的攻擊,但無論手法為何,最終目的皆只有一個,即是說服選民,贏得選戰,因此,如何利用廣告贏取民心,是競選廣告設計的關鍵重點。

回顧政治傳播的文獻,許多學者投入檢視溝通時視覺線索的作用和意涵,並肯定候選人的面容對於形塑選民反應(無論是候選人特質推論、選民情緒或是投票選擇等)的重要性,但相關研究多著重在候選人的外表吸引力上,較少討論候選人面容表情的細微變化對選民反應之影響。而就競選廣告的相關文獻,絕大多數的研究仍然著重在明顯實質內容上的改變,如:廣告的內容價性 (正面吹捧自己或負面攻擊對手)、訴求主題 (議題或形象導向)、訴求方式 (理性或感性訴求)、訴求內容 (強論點或弱論點) 等,看這些競選廣告中的變數對選民的影響,但都缺乏有關細微語言變化對選民可能影響之研究。

此次演講涵蓋個人對於競選廣告中不同面向細微變化效果測試之研究成果,將分從:(1) 候選人笑容表情;(2) 細微語言變化;(3) 候選人照片之拍攝角度做相關的分享。

地點:國立交通大學 客家文化學院 HK115院會議室

時間:2019年10月9日(三)12:10 - 13:20

報名時間:即日起至2019年10月8日 00:00。

備註:本次講座備有會議餐盒,懇請您於報名時填寫用餐需求。

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主辦單位:國立交通大學傳播與科技學系、傳播與認知實驗室
聯絡人:陳靜君
E-mail: ilovejinbo@gmail.com
電話: 03-571-2121 分機58693

交通大學客家文化學院 HK115院會議室 / 30272新竹縣竹北市六家五路一段一號

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